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从新闻网站作为一种媒体发出自己的声音起，传媒界就开始讨论报纸何时、如何被互联网媒体取代。在传媒业相对发达的美国，一片唱衰声中，多家百年大报黯然谢幕，有些变身成了网络版。国内很多业内人士也以此为据，认为我国报业将步其后尘。但从目前看，国内相当多区域的报业市场，并没有出现明显萎缩。原因何在？趋势如何？本文试从多角度对此加以解读。
我国报业所处的互联网媒体环境的特殊性
我国报业之所以风景这边独好，是由我国报业和互联网新闻的传播规律的特殊性决定的。互联网的新闻传播，主要有两种方式：
1.方式之一：博客、微博、社交网站的新闻传播
互联网是与报纸、广播、电视截然不同的一种媒体。报纸在与后来出现的广播和电视的竞争中，之所以没有败下阵来，重要的原因之一，就是报纸和广播、电视的传播方式是很类似的，都属于传播学上所说的“广播媒体”。即由媒体发布消息并让所有受众收到，即将单向的信息放大，从一个媒体传输到许多接收者。而互联网的信息传播特点则完全不同，互联网上的每一个点，都有可能发出信息，这个发出信息的点，往往就是新闻事件中居于核心位置的人，或者是亲历者，或者是目击者，或者仅是相关的专家和学者。因此互联网是一种“多对多”模式的高效率的“通信媒体”。
被美国业界誉为“互联网革命最伟大的思考者”的克莱·舍基在其著作《人人登场：无组织的组织力量》（Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations）中，曾使用管理学中常用的图示（图B）来表达群体的复杂性。其实该图也可以用来描述“广播媒体”和“通信媒体”的传播效率的差别。
图A
图A为报纸等“广播媒体”的单向传播模式，字母“a”代表媒体，10个个体之间，只存在9种联系。
图B
图B为互联网这类通信媒体的传播方式，10个传播个体之间，存在45种联系。这种联系，通过廉价的互联网为介质实现，传播效率极高。
这就是很多人所说的“人人皆记者”，主流媒体终将消失的理论基础。也是博客、微博、社交网站兴起的根本原因。互联网的这种传播特点，对于报纸，甚至是传统的新闻门户网站的威胁是很大的。
2011年3月，美国在线（AOL）以3.15亿美元收购在线新闻与评论网站《赫芬顿邮报》。这个《赫芬顿邮报》，名义上是“报”，实际上是个博客的信息集合，就是由其创办者人为地筛选大量权威、有代表性的博客作者和博客文章进行聚合发布而成的；同时，网站还主动将需采集的信息有选择地分发给博主，他们完成写作后发回网站，由编辑根据其内容编发成新闻消息或存入资料库。2007年，《赫芬顿邮报》曾采用这种方式组织了美国总统大选的报道。作为新崛起的新媒体网站，《赫芬顿邮报》喊出了“第一份互联网报纸”的 口号 。在美国大量的媒体新闻网站为生存而挣扎的时候，《赫芬顿邮报》竟然能获得巨大的影响力和巨额投资，充分说明这种传播模式的生命力。
如果这种传播模式得以发展，其对传统媒体的冲击不可低估。但我们所处的舆论环境的特点，从根本上切断了这种传播模式的传播路径。大量的由社会管理机构主导的信息，是个体所无法发布的；大量具有重要性、接近性、显著性等新闻价值的事件，其居于事件核心的人，也不能独自发出报道。这也就决定了，在我们的舆论环境中，不可能出现《赫芬顿邮报》。
2.方式之二：桌面电脑新闻网站的新闻传播
桌面电脑新闻网站从本质上说，还是一种与报纸、电视差别不大的“广播媒体”， 这就决定了新闻网站有难以克服的“先天不足”：
(1)信息单向传播，不能很好地利用以上所述的互联网传播方式的低成本、高效率传播的优势。
(2)受众对象的身份、所处地域不固定，所以新闻网站多是依靠吸引流量，争取品牌广告投放。
(3)新闻网站的点击量很多从搜索引擎链接而来，对读者的黏性不足。
这些难以克服的缺陷，决定了其广告价值提升空间不大，无论是在我国还是在别的国家，都是如此。目前国内仅有几家品牌影响力较大的新闻门户网站，可以依靠品牌广告维持生存。地方性的新闻网站，多数要依托其所在的媒体集团。新浪2012年第一季度净亏1370万美元，亏损主因在于收入出现大幅下降，其中，占收入70%的品牌广告收入较上一季度下降24%。目前，新浪花费巨资开发其微博经营平台，搜狐也重金投向网络视频领域，这都与门户网站的网页广告增值潜力局限有关。这种缺陷导致多数新闻网站的收入难以对抗采编等的运营成本，其作为独立媒体的发展空间较小。
目前，也仅有《华尔街日报》、《纽约时报》等几家全球性新闻媒体的网站尝试网站新闻的有偿阅读。最近传出《纽约时报》二季度财报，《纽约时报》发行收入（包括网络版订阅收入）首次超过广告收入，业界为之雀跃。但与我国不同，美国多数报纸的发行，同广告一样，也是报纸盈利的主要渠道。《纽约时报》现有发行收入中，纸质报纸的发行收入仍是主要的。其网络版（尤其是针对桌面电脑的网络版）的收费，并没有出现能支撑主业的趋势。
同时，很多美国地方性报纸网站的新闻发布真正做到了即时性、多媒体化和新闻内容的专业化，加上美国互联网普及的高渗透率和新闻获取的免费，使得新闻网站对报业冲击巨大。而新闻网站在损伤了报纸市场的同时，自己并没有得到实质性的发展。美国地方性报纸新闻网站的发展，是报纸与其新闻网站之间的互相依赖，互相伤害。
综上所述，我国新闻传播环境的特点,决定了在相当长的时间内,桌面互联网新闻网站不可能对传统报业造成生存威胁，只能作为传统媒体的补充。
据此判断，我国报业应比美国报业有更大的成长空间。换句话说，只要新闻的主要来源由目前的主流媒体所掌握，报纸（或是电子终端化的报纸）这种广播式的传播方式就仍有强大的生命力。
移动互联网终端将成为报纸承载形式
判断一种媒体形式是否具有生命力，不能只看其传播方式的先进性，而主要应看这种传播方式能否使媒体具备承载采编等各项成本的盈利模式。移动互联网不是桌面互联网的简单移动化。
1、互联网将起到越来越重要的作用。
2、数字视频新媒体拥有广阔发展前景和空间。传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏在内的各种视频媒体。未来，视频新媒体的发展将催生更多的内容提供方式和信息服务形式变革，带动整个传媒业的全媒体发展进程。
3、媒介融合由浅入深，从?物理变化?趋向?化学变化?。注重多种传播手段并列应用的全媒体新闻将发展为多种媒体有机结合的融合新闻;各种媒体机构的简单叠加、组合将发展为真正的有利于融合媒介运作的新型机构组织;全媒体记者将与细分专业记者分工合作;媒介机构也将在新的市场格局中寻找自身新的定位和业务模式，构建适应全媒体需要的产品体系和传播平台。
4、随着全媒体进程的不断发展，在融合的同时，各种媒介形态、终端及其生产也更加专业、细分。
一方面表现在媒介形态的分化。单一的印刷报纸已经分化成了印刷报纸、手机报纸、数字报纸等多种产品形态，广播电视分化成网络电视、手机电视等更丰富的产品形态。此外，媒体终端的多样化也带来了传播网络的分化，如手机媒体、电子阅读器、网络电视、数字电视等分别依赖不同的传输网络。
另一方面是媒介生产流程的专业化细分。在媒介融合时代，由于生产复杂度的提高，更有可能导致产业流程的专业分工和再造，出现信息的包装及平台提供者走向专业化的趋向。现在，在数字报纸、电子杂志、手机媒体领域，专业化的趋向已经显现。
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